TUhjnbcbe - 2021/8/3 20:52:00
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近日，由南京大学新闻传播学院首任院长、南京大学政府新闻学研究所所长、国家社科基金特别委托项目《我国藏语新闻媒体影响力问题的研究》首席专家方延明教授担任主编的《我国藏语新闻媒体影响力问题研究》藏汉双语专著已由民族出版社正式出版。课题编委会名单方延明在迪庆松赞林寺采访后与僧人合影全国藏语新闻媒体影响力问题研究开题会在南京大学召开南京大学内的欢迎五省藏区媒体人横幅
《我国藏语新闻媒体影响力问题研究》是年度国家社科基金特别委托项目，经过4年多的艰苦努力，项目提前结题。该著作是在项目结题报告的基础上完成的，全书累计40余万字，余页。迄今为止，这是对我国藏语新闻媒体进行的最大规模的实证调查和数据分析研究。全书除必要的文字叙述外，辅以大量的数据图表，直观全面地体现了目前我国藏语新闻媒体影响力问题。加之以藏汉双语合集的形式出版，不仅便于汉语媒体了解藏语媒体，更为从事在我国藏语新闻宣传和媒体工作一线的藏族同胞提供了极大便利，他们可直接通过母语进行阅读和学习。著作出版后，得到了我国五省藏区学界和业界的高度评价。方延明教授的调研工作受到藏区媒体的欢迎
年在中央领导同志的直接关心下，《我国藏语新闻媒体影响力问题研究》项目正式成立。方延明教授担任项目首席专家，西藏日报社、青海日报社、甘孜日报社、阿坝日报社、甘南日报、迪庆日报社、日喀则日报社等主流藏文*报的主要领导、专家，以及南京大学新闻传播学院多位教授共同组建成项目课题组。经过4年多努力工作，课题组成员跋山涉水，对我国西藏、青海、甘南藏族自治州、迪庆藏族自治州、甘孜藏族自治州及阿坝藏族羌族自治州等地，做了份一般受众入户调查问卷；在人民日报（藏文版）、西藏日报（藏文版）、青海藏文报、甘南日报（藏文版）、阿坝日报（藏文版）、甘孜日报（藏文版）、迪庆日报（藏文版）等刊登了随报问卷调查，回收份有效问卷；对拉萨市随机取样进行电话调查，获得位电话调查对象的调查问卷；对我国五省藏区宣传部门主要负责同志和主要藏语媒体负责人进行专门采访。课题组成员在对采访记录和回收问卷进行认真梳理和统计分析的基础上，完成了20余万字的课题报告。
在大量调查研究的基础上，该著作对我国藏语新闻媒体影响力在当下非均衡状态下，如何建立一个让*和国家放心，让藏族同胞满意的舆论引导体系，提出了建设性意见，并设计了数据模型。《我国藏语新闻媒体影响力问题研究》课题的主要内容与观点
一、我国藏区新闻传媒明显存在诸多非均衡条件下的背反现象，制约了我国藏语新闻媒体的可持续发展，主要集中在：1、藏区新闻媒体工作者待遇偏低
藏语新闻媒体的正常运作经费几乎全部靠国家全额拨款，许多报纸免费赠送，媒体接不到广告。在这样一种运行模式下，媒体从业人员经济收入单一，收入在1-元和收入在-0元的各占38.6%和44.2%。收入在0元以上的仅占4%，平均收入是元左右，明显低于全国媒体从业者的元。拥有商品房者数量不多，24.3%的人自行租房居住，有19.6%和16.4%的人是单位集资房和福利房，仅有17.8%的人买了商品房，一小部分目前仍和父母合住或者借住在亲友家中。2、受多方原因制约，媒体影响力不强
通过对拉萨市随机取样获得的位电话调查对象的问卷数据表明，91.46%的藏区受众能收看到电视信号，57.79%的居住地有广播，且66.58%的受访者家中可以收听广播。分别有81.91%和82.41%的民众所在地能够订阅报纸和杂志。75.63%的受访者表示在居住地可以上网，85.95%的人拥有手机。调查显示，电视的影响力总值为54.96，占总体的60%；广播以18.02列第二，占总体的19.7%，报纸以11.65列第三，占总体的12.7%，新闻网站以7.05列第四，占总体的8.2%，新闻网站的影响力份额低于全国水平（10%）。
在媒体影响力方面与全国类似，电视仍然是第一媒体，总体份额高达60%，但公信力平均水平仅0.64，在全部媒体类别中排名末位。广播影响力份额高达19.7%，位居第二，而同期广播在全国媒体的影响力份额仅为7%。报纸影响力位居第三。藏语新闻网站的影响力列各类媒体最后，但主流人群比率指标居各类媒体之首。藏语媒体的公信力明显低于全国平均水平，并且差距较大。3、在媒介使用习惯方面藏语媒体面临巨大挑战
入户调查资料显示：汉语媒体以其丰富多彩的内容，冲击着藏语媒体的属地地位。藏区民众接触汉语媒体的时间整体上要小于藏语媒体，且多集中于“半小时以内”和“基本不接触”两个选项。报纸和杂志等仍然是短时间内较多接触的媒介，选择“半小时以内”阅读报纸和杂志的比例分别是45.48%和23.37%。每天使用电视和网络3小时以上的分别有13.07%和15.07%。广播依然占据“基本不接触”中40.45%的比例。在使用习惯方面，电视最受欢迎；纸媒的权威性依然受到青睐；网络等新媒体已为广大藏族同胞接受。在使用动机方面，藏区民众更注重学习比较实用的知识，
二、破解藏语新闻媒体的困境，要有大智慧，大格局，要“同期声”、“大合唱”，在特色中突出共享，在共享中彰显特色。1、发挥集约效应
就目前来看，我国藏区的报纸、广播、电视等传统媒体以各省区相对独立。总体而言，重复建设多，单体能量小。因此，建议相对集中，发挥集约效应。比如在报纸的印刷方面，云南迪庆藏族自治州投资多万元在迪庆建成滇西北*报彩印中心，完全有能力承接西藏昌都地区和四川甘孜地区的一些纸媒印刷任务，大大缩短因远离印点造成的报纸送达滞后问题。目前我国西藏、青海、四川三家藏语卫视，在人员配备，节目采编，电视剧购买等方面都有一些困难。根据藏区特点，进一步加强五省区藏区之间的合作，共同承担一些大的选题，精心策划，开展“大合唱”、“同期声”，提高藏区新闻媒体的覆盖率、吸引力和影响力。2、逐步引入市场机制
尽管藏区的经济基础还比较薄弱，市场化程度还比较低，建议在部分新闻媒体进行试点，给予优惠政策，探索改革路径，然后再逐步推开。为了少走弯路，加强内地发达地区的新闻媒体对口援助藏区的力度，这样一种支援，不仅仅停留在从经费、物质、设备、人才等措施中，更重要的是要在媒介经营管理，资本运作等媒介管理的理念上给予扶持。3、加快藏区新闻人才的培养力度
藏区新闻媒体人才匮乏，尤其州级新闻媒体更严重。日喀则日报社一线采访的记者只有3人，日喀则电视台也仅有5个记者。甘孜日报社一线记者只有8人，州电视台一线记者只有5人。迪庆州广播电视一共15人。与此同时，藏语媒体管理机构缺失的程度也不容忽视，媒体费很大精力组织的一些重要时事性评论，甚至没有人审稿子。尤其对多民族地区的少数民族语言作品的管理与审读，一直以来就没解决好，高层次少数民族专门性新闻人才培养严重缺失。建议实施民族新闻人才培养工程，设立专项基金,重点培养、定向培训、对口帮扶,着力培养民族新闻事业的领军人物和专业人才。4、宗教文化与新闻文化有机结合藏语新闻媒体作为藏区新闻文化的主要载体，具有与汉语媒体和世界新闻媒体的结缘条件，它在与宗教文化的交互中，既要彰显社会主义核心价值观，同时又要尊重藏区的宗教文化。利用这样一个平台，借助宗教文化的传播渠道方式实现一种有益的契合。而这样一种契合，既可以理直气壮的弘扬光大藏族文化，又可以在维护藏文化的过程中，很自然的实现对社会主义核心价值观的愉快接受，实现正能量传播，以推动社会和谐。5、提高藏民成员的媒介素养，培养忠诚的藏语媒体受众
办好藏语媒体，媒体定位问题非常重要，为谁办，给谁看，不能自娱自乐。在藏区，一般公务员，机关干部不是藏语媒体的主要对象。藏语媒体的主要受众应该是在农牧区、寺庙和学校。藏语媒体的新闻宣传决不能只做面子工程，其中一个重要任务是要有自己的受众，培养自己忠诚的听者、阅者。藏语媒体要有人看，有人读，有人听，没有受众，到头来只能是一种自娱自乐。同时，要实现藏语媒体的受众多元化。《我国藏语新闻媒体影响力问题研究》课题的特色与主要贡献：
应当说,在数据资料的获取上，本课题开展的工作具有开创性。对我国五省区藏语媒体影响力问题进行如此大规模的问卷调查，特别是在人民日报（藏文版）、西藏日报（藏文版）、青海藏文报、甘南日报（藏文版）、阿坝日报（藏文版）、甘孜日报（藏文版）、迪庆日报（藏文版）等7家主流媒体的*报，同时刊登随报问卷，在全国是第一次。在一段时间内，同时集中对那么多藏区居民进行入户调查,电话随机采访，媒体从业人员问卷调查,包括对五省区宣传部门领导同志的集中采访,此前也未见报道。特别是对拉萨市市民的电话采访完，全是随机的。因此，可信度高。
依据多年来的研究成果和此次大型问卷调查及访谈实践的思考，课题组从可操作性以及理论数据模型出发，建构了藏语新闻舆论引导生态系统体系，包括其舆论引导的亚内核系统，是有创意的。见图1：
在这样一个生态系统里面，最外围是国际国内大环境，主要列了政治、经济、文化、社会、宗教、自然等六个方面。宗教问题和民族政策对藏区的舆论引导、社会环境来说，是一个不可逾越的重要问题，是必须慎之又慎认真对待的重要问题。最里层是舆论引导内核的决策层，中间层是亚内核系统，包括三个层次、九大要素，是一个非常重要的内容结构。
新闻舆论亚内核系统的三个层面，是一个协调的系统架构，理念层面体现价值诉求，实际上是为谁服务和遵循规律的问题；制度层面是新闻舆论引导和新闻舆论监督，是在框架意义下如何按规范办事，特别是我国的民族政策、宗教政策等，实际上是一个合法性的问题；技术层面实际上是一个传播效果最大化的问题。尊重规律、依法办事、效率第一，三者有机统一，就可以最终实现新闻舆论引导的新境界，见图2：
理念层面：主要涉及三个问题，一是政治担当，尤其是在藏区，政治问题必须旗帜鲜明，立场坚定。二是民族特点，这是藏区新闻宣传的最大特点，民族问题是大是大非问题，不能有半点含糊。三是按照新闻传播规律办事。
制度层面：主要是以下几点：一是以“方针、政策”为主要内容的*的路线、方针、政策，包括*中央国务院在涉藏问题方面的一系列重要指示精神，这是大道理。二是“纪律、规范”，实际上是舆论引导的合法性问题。三是“体制、机制”问题。中国传媒发展的实践告诉我们，在藏区实行中东部地区的市场化机制，目前条件还不成熟，可能还会等待一个较为长时间的过渡期。
技术层面：主要是媒介融合、新闻策划和传播效果的最大化问题。新媒体的加入，使得物质世界、现实世界、虚拟世界交互在一起，当下舆论环境更难把握。媒介融合已经成为当下新闻传媒摆脱困境的唯一道路，谁都不可能逾越。新闻策划是从技术层面实施舆论引导的重要方法和路径。
藏区新闻舆论引导的新境界最终要实现两个最大化：一是在导向正确前提下的传播效果最大化，这样一种最大化就是利*利国利民的最大化，是针对性、实效性的最大化，公信力、影响力的最大化，传统媒体与新媒体合作的最大化。二是媒体与政府意志和民众传播意愿的一致性，这是一种“传”“受”两者之间的利益最大化，是一种媒体、政府和民众的利益“最大公约数”。方延明教授简介方教授正在认真修改课题报告
方延明，年生，籍贯山东莱芜，笔名鲁人，年1月毕业于南京大学数学系，留校任教。方延明长期在高校从事新闻宣传工作，专长于新闻理论和新闻实务，同时对中国传统文化、高等教育、邓小平理论也有深入研究。年撰写发表的《邓小平思想与社会主义制度的命运》被中央*校收录改革开放以来重要文库。他自年开始研究新闻文化，被学界誉为我国新闻文化研究领域两个开拓者之一。年，方延明任南京大学新闻传播学院首任院长，年10月卸任后，任南京大学政府新闻学研究所所长。历任中国新闻奖、长江奖、韬奋奖评委，现为中国记协特邀理事。方教授参加第十三届全国藏语媒体协作会
方延明先后在《人民日报》、《光明日报》、《文汇报》《中国教育报《中国青年报》、《报刊文摘》等国内重要报刊发表54个一版头条重要稿件。发表学术论文余篇，其中有9篇论文被《新华文摘》全文转载。出版《新闻文化导论》、《新闻文化外延论》、《新闻写作教程》、《新闻实务方法论》、《数学文化导论》、《数学文化》、《新闻与文化研究》、《新闻文化研究》等著作。方延明曾获第二届戈公振新闻奖。方教授在甘南调研
目前，方延明主持国家社科基金特别委托项目：《我国藏语新闻媒体影响力问题的研究》，任首席专家。本次图文由藏地阳光原创首发，转载请注明出处！全国藏区首家藏汉双语全媒体中心藏地阳光全媒体系列产品
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