近年来，四川省文化和旅游厅不断守正创新，打造系列“爆款”，抢占“流量”高地，创造了旅游目的地营销一个又一个经典案例。
广泛发动积极引导
年，“甜野男孩”丁真、“最帅局长”刘洪为四川省甘孜藏族自治州文旅品牌代言，成功带火了当地文旅经济。四川省文化和旅游厅及时在全省文旅系统总结推广这一经验做法，从年4月策划推出“文旅局长说文旅”短视频系列，并且不断推陈出新，收到显著成效。
首期视频中，眉山市文化广播电视和旅游局局长王枫打出一套行云流水的太极拳，获得众多网友点赞，在各网络平台获得转发、评论、点赞超过10万次，点击量超过万次。
四川省文化和旅游厅随即乘势引导各市(州)、县(市、区)文旅局长加入“文旅局长说文旅”活动，让大家自觉担当本地文旅宣传推广大使。
示范引导激发了参与激情，各地文旅局长主动参与，纷纷当起了文旅宣传员、推介官，或导览、或推介、或沉浸、或体验，以美不胜收的自然风景和厚重的人文底蕴向广大网友展示了四川鲜活可触的特色文旅资源。
值得一提的是，阿坝藏族羌族自治州文化体育和旅游局还按照四川省文化和旅游厅的安排部署，组织全州14位县(市)文旅局长集体出镜，一场规模超前的“文旅局长说文旅”主题宣传活动在雪山草地拉开帷幕。
据统计，截至年底，四川省共有上百位文旅局长参加拍摄《文旅局长说文旅》视频多支，全网播放量超3.5亿次。其中，青神县文化广播电视和旅游局局长余瑶出镜拍摄的“四川出现萤火星海美景”登上微博热搜，阅读量近0万次。
统筹资源上下联动
为了让“文旅局长说文旅”主题营销活动发挥出最大的宣传效能，四川省文化和旅游厅在本次活动期间统筹各类资源，发动全省各级文旅部门联动，收到显著成效。
期间，四川省文化和旅游厅以主流短视频平台传播趋势为引领，统筹官方网站和抖音号、快手号、视频号、